Currículum Vitae del Dr. Edward L. Bernays

El Dr. Edward Bernays Freud fue un académico y cientifico dedicado a la investigación de las Ciencias Sociales; fruto de su trabajo de Consultor crea y define la profesión de Relaciones Públicas, dándoles un cuerpo académico, técnico y práctico. Siendo en el año 1923 primero en publicar un libro de Relaciones Públicas e impartir una clase sobre dicha disciplina en los la Universidad de Nueva York. Con él nace una profesión especializada en comprender a públicos e interpretarlos a sus clientes, para poder persuadirlos, beneficiándose ambas partes. Como consultor fue definido por la revista LIFE como una de las personas más influyentes del siglo XX. Asesoró a clientes como presidentes de Estados Unidos, tales como Coolidge, Wilson, Hoover y Eisenhower; empresarios como Rockefeller, Edison, Ford, empresas de primer orden del sector del petróleo, construcción, joyería, armamento. Dirigió importantes campañas para gobiernos de distintos países. Rechazó trabajar para Franco, Hitler y Somoza.

Académicamente se graduó como ingeniero en Cornell University y fue galardonado con el título de Doctor por distintas universidades del mundo, las cuales reconocen sus aportes a esta disciplina científica, las Relaciones Públicas.

Autor de 20 libros y más de 1.500 artículos, sus aportes son referencia internacional y ejercen influencia en todas las áreas de las comunicaciones, el comercio, la industria, la educación, la cultura y la política.

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El Doctor Edward Bernays Freud fue un académico y científico dedicado a la investigación de las Ciencias Sociales; fruto de su trabajo de Consultor crea y define la profesión de Relaciones Públicas, dándoles un cuerpo académico, técnico y práctico. Siendo en el año 1923 el primero en publicar un libro de Relaciones Públicas e impartir una clase sobre dicha disciplina en la Universidad de Nueva York. Con él nace una profesión especializada en comprender a los públicos e interpretarlos a sus clientes, para poder persuadirlos, beneficiándose ambas partes.

Como consultor fue definido por la revista LIFE como una de las personas más influyentes del siglo XX. Asesoró a clientes como Presidentes de Estados Unidos, tales como Coolidge, Wilson, Hoover y Eisenhower; empresarios como Rockefeller, Edison, Ford, empresas de primer orden del sector del petróleo, construcción, joyería, armamento. Dirigió importantes campañas para gobiernos de distintos países. Rechazó trabajar para Franco, Hitler y Somoza.

Académicamente  se graduó como ingeniero en Cornell University y fue galardonado con el título de Doctor por distintas universidades del mundo, las cuales reconocen sus aportes a esta disciplina científica, las Relaciones Públicas.

Autor de 20 libros y más de 1.500 artículos, sus aportes son referencia internacional y ejercen influencia en todas las áreas de las comunicaciones, el comercio, la industria, la educación, la cultura y la política.

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The Engineering of Consent

Este libro es un ensayo publicado por primera vez en 1947.  Se define el “la ingeniería del consenso” como el arte de manipular a la gente, específicamente, al público estadounidense, al cual se describe como “gente fundamentalmente irracional… en la que no se podía confiar. “Sostuvo que toda la población, eran indisciplinados o con pocos principios morales e intelectuales,  en definitiva, eran vulnerables a la influencia inconsciente y por lo tanto susceptibles a las cosas que quieren y que no necesitan. Esto se logró vinculando los productos e ideas a sus deseos inconscientes.

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“La Ingeniería del Consenso” es un ensayo escrito por Edward Bernays publicado por primera vez en 1947. Se define el “consentimiento de la ingeniería” como el arte de manipular a la gente, específicamente, al público estadounidense, al cual se describe como “fundamentalmente gente irracional … en la que no se podía confiar. ” Sostuvo que toda la población, eran indisciplinados o con pocos principios morales e intelectuales, definitiva, eran vulnerables a la influencia inconsciente y por lo tanto susceptibles a las cosas que quieren y que no necesitan. Esto se logró mediante la vinculación de los productos e ideas a sus deseos inconscientes.

The Father of Spin

La biografía de Larry Tye, de título; “The Father of Spin”,  no deja de ser fantástico entretenimiento donde a través de las situaciones más rocambolescas y disparatadas que vivió el Dr. Bernays durante su periplo profesional. Edward L. Bernay,  médico pionero de las Relaciones Públicas, utilizó a la perfección una mezcla astuta de trucos publicitarios y el cultivo cuidadoso de la prensa para conseguir ser una de las personas más influyentes de las capas más altas de la política y sociedad Norteamericana. Sin embargo, el periodista Tye también es consciente de las ambigüedades morales inherentes a la carrera de un hombre que promovió enérgicamente el tabaquismo y cuyo trabajo para la United Fruit Company jugado al menos un cierto papel en el derrocamiento militar de 1954 al gobierno democráticamente electo de Guatemala.

Crystallizing Public Opinion

Cuando termine el estudio de este libro sabrá de la mano del profesional de Relaciones Públicas número uno: lo que son las Relaciones Públicas y su importancia en los negocios, los principios para poder persuadir a los diferentes públicos, de los que depende el éxito de cualquier organización, los métodos científicos para realizar trabajos de investigación en relaciones públicas. Este libro es el primer libro de la colección de Clásicos de Relaciones Públicas traducido, coordinado y dirigido por el Dr. José Daniel Barquero, discípulo del Dr. Bernays y Director General de la Escuela Superior Universitaria ESERP y por el profesor Jordi Xifra, Director General de la Escuela Superior de Relaciones Publicas de Girona.

Relaciones Públicas; El poder de cambiar cualquier cosa

Importante obra maestra en la que el pionero mundial de las Relaciones Públicas nos enseña como triunfar en una campaña de Relaciones Públicas. Este estudio también nos aporta las actúales investigaciones y aportes de sus discípulos en Europa, los hermanos Barquero.

1ª EDICIÓN

2ª EDICIÓN

COMENTARIOS DE INTERÉS SOBRE EL LIBRO:

THE NEW YORK TIMES: “El Dr. Bernays, quien originó la Ciencia de las Relaciones Públicas, tuvo clientes tan importantes como los Presidentes Coolidge, Wilson, Hoover, Eisenhower, Reagan y George Bush así como a personajes de la vida pública como Edison, Caruso, Nijinsky e importanteses empresas nacionales e internacionales”.

LIFE, ESTADOS UNIDOS: “Bernays, considerado por la Revista norteamericana LIFE como una de las 100 personalidades más influyentes de nuestro siglo, junto a Martin Luther King, Robert Oppeheimer y Albert Einstein”.

HARVARD UNIVERSITY, ESTADOS UNIDOS:  “Edward Bernays pasó su vida descubriendo lo que nos hace palpitar y lo que influencia nuestro comportamiento”. BILL KOVACH, NIEMAN FOUNDATION.

FORBES, ESTADOS UNIDOS: “Las Relaciones Públicas cobran mayor relevancia, utilizando tácticas de alta tecnología, pero, para Edward L. Bernays, es, simplemente, vino conocido en nuevas botellas. Nadie sabe mejor que él lo que aportan las nuevas tácticas, siendo él, el Relaciones Públicas con más antiguedad y experiencia”.

BBC LONDRES, REINO UNIDO: “Bernays ha sido uno de los principales arquitectos de las técnicas modernas de persuasión… Su convencimiento nacía de la creencia que más que vender productos o bienes debería generarse una idea política de persuasión desde la propia opinión pública. Documental “The Century of Self”.

WASHINGTON POST, ESTADOS UNIDOS: “Es fácil decir que Edward Bernays fue el padre de las Relaciones Públicas. La gente lo ha llamado así desde hace años y no se discute. Lo que realmente se quiere decir, sin atrevernos, es que es el padre de todos los americanos”.

PUBLIC RELATIONS WEEK, ESTADOS UNIDOS: “Edward Bernays, el hombre de los Presidentes de Estados Unidos”.

CHICAGO TRIBUNE, ESTADOS UNIDOS: “Bernays, el padre de las Relaciones Públicas que cambió los hábitos de la gente”.

LE MONDE – FRANCIA: “Edward Bernays fue un personaje colorido que prodigó sus consejos a numerosas empresas y orquestó un sinfín de campañas de opinión tanto en Estados Unidos como en América Latina”.

EL PERIÓDICO, ESPAÑA: “Considerado el padre de las Relaciones Públicas, Edward Bernays no quiso trabajar para Franco, Hitler o Somoza. Luego, tendría clientes como Henry Ford, Rockefeller o Presidentes de Estados Unidos como Coolidge o Roosevelt, Hoiover y Eisenhower”.

EL OBSERVADOR,  ESPAÑA: “Edward Bernays, capaz de cambiar el punto de vista de las personas y convencerlas de que hagan lo que se les sugiere, es una habilidad que pocos hombres tienen y muchos desearían poseer”.

LA VANGUARDIA,  ESPAÑA: “La carrera de Bernays fue espectacular, sería asesor de empresas como Cartier, Dogde o CBS y a partir de los años treinta se especializó como consejero presidencial, siendo consultor de políticos como Eisenhower, Roosevelt, Hoover y Coolidge”.

Propaganda

En este fabulodo libro, el Dr. Edward L. Bernays, aplicando las técnicas que había aprendido en el IPC, y la incorporación de algunas de las ideas de Walter Lipmann, se convirtió en un defensor abierto de la propaganda como un instrumento para la manipulación democrática y social de la población. Su bomba “Propaganda” expone su visión profética e inquietante para el uso de la propaganda de regimentar la mente colectiva de una variedad de áreas, incluyendo el Gobierno, la política, el arte, la ciencia y la educación. Leer este libro hoy es comprender lo terrible de nuestras instituciones contemporáneas de Gobierno y de las empresas que se han convertido a la manipulación organizada de las masas. Esta es la primera reimpresión de “Propaganda” en más de 30 años y cuenta con una introducción a cabo de  Mark Crispin Miller.

Public Relations

Edward L. Bernays deja claro en este libro que las Relaciones Públicas no son Publicidad, Publicity, Promoción o una bolsa de trucos, sino un proceso continuo de integración social. Es el campo de ajuste entre intereses privados y públicos. Este libro explica cómo ajustamos a nuestra opinión pública mediante la presentación de un análisis exhaustivo de las Relaciones Públicas, su origen y desarrollo, sus objetivos y responsabilidades, y fija su lugar en el mundo moderno. Este libro es un desafío y una oportunidad para impulsar el éxito de cualquier organización mediante la aplicación  de  las Relaciones Públicas en todo su conjunto.